Google Ads AI Max sostituisce le DSA: cosa cambia e cosa fare subito

Se gestisci campagne Google Ads, nel 2026 c’è una novità che non puoi ignorare: AI Max per le campagne sulla rete di ricerca. Uscito dalla beta in primavera, AI Max è destinato a sostituire gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) e cambierà il modo in cui molte campagne vengono gestite. Ecco cosa sapere e cosa fare.

Che cos’è AI Max

AI Max è un’impostazione a livello di campagna che riunisce tre funzioni basate sull’intelligenza artificiale di Google:

• Corrispondenza estesa dei termini di ricerca: la campagna può comparire anche per ricerche non presenti tra le tue parole chiave, sfruttando i contenuti del tuo sito.
• Personalizzazione del testo: titoli e descrizioni vengono generati partendo dai tuoi asset e dalle tue landing page.
• Espansione dell’URL finale: Google può indirizzare l’utente verso la pagina del sito che ritiene più pertinente.

Perché è importante: AI Overviews e AI Mode

Le campagne con AI Max (insieme a corrispondenza generica, Shopping e Performance Max) sono tra quelle idonee a comparire negli annunci all’interno delle AI Overviews e della modalità AI Mode di Google. In altre parole, le campagne solo a corrispondenza esatta e a frase rischiano di restare fuori dai nuovi spazi della ricerca.

Cosa succede alle campagne DSA

Google ha annunciato che AI Max prenderà il posto delle DSA, con un aggiornamento automatico delle campagne interessate (DSA, campagne con asset creati automaticamente e campagne con corrispondenza generica a livello di campagna). La scadenza è stata rivista dopo i feedback degli inserzionisti: controlla gli avvisi nel tuo account per la data aggiornata. Il consiglio è comunque di non aspettare la migrazione automatica.

Funziona davvero?

Dipende. Le prime analisi indipendenti mostrano in media un aumento dei ricavi, ma spesso anche un costo per acquisizione più alto. La differenza la fanno la struttura dell’account, la qualità del tracciamento e delle landing page.

Checklist: cosa fare adesso

1. Fai un audit delle campagne DSA e a corrispondenza generica: cosa portano davvero in termini di conversioni?
2. Sistema il tracciamento delle conversioni: AI Max ottimizza sui dati che riceve. Dati sbagliati = ottimizzazione sbagliata.
3. Escludi gli URL che non devono ricevere traffico (pagine lavora con noi, blog poco commerciale, area clienti).
4. Proteggi il brand con le impostazioni dedicate e le esclusioni.
5. Migra in modo controllato: attiva AI Max su una campagna test, confronta i risultati per alcune settimane, poi estendi.
6. Controlla i termini di ricerca ogni settimana e aggiungi le negative.

Fonti: comunicazioni Google Ads e stampa di settore 2026. Le date di migrazione possono cambiare: verifica sempre gli avvisi nel tuo account.